深圳学术沙龙系列活动之七十八：打造国际一流品牌会展的机遇与路径
日期：2010-04-13 来源：深圳市社会科学院
深圳学术沙龙系列活动之七十八：打造国际一流品牌会展的机遇与路径
作为经济的晴雨表，会展业在全球金融危机中首当其冲之后，还有怎样的机遇？国际会展业的发展趋势和国际品牌展会的成功之道是什么？深圳打造国际一流的品牌展会的路径在哪里？在深圳市社科联主办、深圳特区报社协办、深圳市中国国际高新技术成果交易中心承办的《国际一流品牌会展的理论与实践》学术沙龙上，来自国际展协、中科院科学传播研究所、市社会科学联合会、市会议展览业协会、深圳会展中心以及展会主办机构、会展企业的代表百余人进行了探讨。
国际金融危机凸显“中国”会展题材
作为经济的晴雨表，会展业在全球金融危机中遭受到巨大的影响。国际展览业协会泛亚太地区分部经理Paul Woodward先生带来的UFI的研究报告显示，在去年下半年，会展行业的业务一度下滑达10%以上，东京汽车展、底特律汽车展缩水都达50%，伦敦汽车展甚至被迫取消。但危机同时也加快了新兴产业的发展和世界经济区域格局的变化。随着经济逐渐走向复苏，亚洲成为欧洲展览公司开拓新业务的“诺亚方舟”，而占据亚太地区展览业务50％以上的中国，更以较好的经济发展势头及新市场机会被认为是回报最高的题材。
与此同时，金融危机也加快了展会的模式创新与技术整合。与2000年左右互联网泡沫时期IT公司以巨额费用投入展览不同，随着在线技术的日益成熟，更加差异化、专业化、精准化而成本低、回报高的新展会形式已经出现并受到热捧，单纯追求大规模已不是展会致胜之道。Paul Woodward先生介绍了已经举办59届的荷兰阿姆斯特丹AutoRAI汽车展，在面对金融危机带来的困境时，以创新性的组展方式，使展商的参展成本节约了20%，参展的回报效应提高到5倍。
打造国际一流展会关键在于品牌和口碑
中国科学院科学传播研究所所长
他指出，高科技是当今世界经济中的热点领域，当前的金融危机很有可能催生新的科技革命。他建议高交会抓住机遇，采取差异化的竞争策略，明确高交会“综合性高科技展会” 这一在全球会展中尚属空白的品牌定位，建立“专业化的高科技综合展会”的品牌认知，紧跟世界上最新的创新领域、最新的产业技术，在国际会展领域塑造高科技展会的独特品牌。一方面在推动科学技术和国家发展之间起到独特的作用，嵌入到国家和社会体系当中，另一方面提高基础运营水平，在全球化、融合、多项营销上下功夫。
深圳具有打造一流国际品牌会展的基础和优势
深圳市政府历来重视和支持会展业的发展，先后出台了一系列政策措施, 建立了较为完善的会展业管理体制和财政资金扶持政策，营造了规范的会展业市场秩序，会展产业链比较成熟发达，场馆、交通等城市配套设施完备先进。同时，深圳以独具的区域优势、发达的市场经济体系、健全的金融体系，良好的知识产权保护体系和富有活力的创新支持体系，拥有良好的投资环境和产业基础。但是，作为一个新兴会展城市，深圳的城市国际影响力还有待提升。专家指出，应以2011年大运会举办为契机，政府有关部门整合资源，提高城市整合营销的力度和水平。面对北京、上海、广州、东莞、香港、澳门等城市会展业的发展竞争，政府应加强引导，抓住产业结构调整和战略性新兴产业的发展机遇，重点培育或引进电子信息、生物、新材料、环保、新能源、海洋等领域的主题展会，打造一批具有一定规模，能够代表行业发展，对行业发展具有指导意义和较强影响力的品牌展会，形成核心优势，强化深圳作为科技会展名城的特色，使会展与产业发展相互促进、相得益彰。还要注意加强与国际著名会议组织的合作，积极引进国际会议品牌，提高会议经济在会展经济中的比重和效益。