利用“跟风”塑造良性社会习俗

　日期：2021-10-11   来源：中国社会科学网-中国社会科学报

　　中国社会科学报综合外媒报道一项最新研究显示，惯性和“跟风”这两种行为机制，共同决定了社会习俗的形成速度。

　　据澳大利亚科廷大学官网10月1日报道，该校电气工程、计算机与数学学院高级研究员叶孟斌（Mengbin Ye，音译）与荷兰格罗宁根大学一支跨学科研究团队合作完成的论文《个体惯性和“跟风”塑造社会扩散的集体模式》考察了个体行为与互动如何影响社会习俗的形成、持续和变化。

　　社会习俗是人类社会的一个重要组成部分。当个体用一种新的做法取代惯常行为时，社会习俗发生改变，这一过程被称为社会扩散。研究人员通过实验建立了一个社会扩散代理人基模型，并发现个体惯性和“跟风”对新社会习俗或规范何时出现以及出现的速度起着重要作用。惯性驱使人们维持现状，“跟风”则使人们对集体层面的变化保持敏感。研究人员认为，上述发现可以帮助人们找到方法和策略来推广有益的社会习俗。例如，将环境友好型消费行为作为一种潮流风尚来宣传，或让良性改变更容易成为个体习惯和社会习俗。

　　社会习俗具有普遍性，对产业、政府、人们的日常生活都很重要。叶孟斌表示，接下来他们打算进一步研究互动环境（包括线上和线下）对个体惯性和“跟风”有何影响。这方面的研究在许多领域有着广阔的应用前景。

　　（王悠然/编译）