乡村振兴战略下文化与产业融合发展
日期：2024-04-26 来源：中国社会科学网
当下，在全面推进乡村振兴的进程中，我们要一手抓产业，一手抓文化。产业振兴是乡村振兴的物质基础，只有产业兴旺，农民才能富裕，乡村才能真正振兴。乡土文化与产业的融合发展，可以促进乡土文化消费的转型与升级，树立人们对乡土文化的高度自信，实现乡村振兴的伟大使命。
民族地区乡村产业振兴发展路径研究
叶小青
乡村振兴需要一个长期的建设过程，落脚于农民生活富裕，最终目标是要实现全面振兴。产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村问题的先决条件。只有产业兴旺，农民才能富裕，乡村才能真正振兴。我国少数民族主要分布在山区、边疆等偏远地域，这些区域长期受交通、市场、技术等因素制约，实现乡村全面振兴的任务更为艰巨。在少数民族地区乡村振兴路径选择研究中，学者们提出诸如依托独特的少数民族文化资源发展旅游业、以农村治理体系现代化发展农村集体经济、发展特色农业产业等路径。从目前的研究来看，学者们对民族地区乡村发展的案例研究较多，对产业发展路径综合研究不足。笔者试图对民族地区乡村产业发展路径作一个简要的综合梳理和总结。
民族地区
乡村产业发展的路径
不同民族地区乡村的资源禀赋、交通地理位置、文化传统及产业基础等条件不一样，没有单一适用的产业发展路径。笔者通过对浙江、福建、海南等东部少数民族地区乡村振兴的实践进行实地调研，梳理总结民族地区乡村振兴过程中的产业发展路径后发现，民族地区乡村产业发展路径主要有以下几种。
以特色农业作为内生动力的发展路径。吴业苗提出，乡村振兴战略的实施不能完全依赖都市农业、旅游业等非农产业。发展这些非农产业要考虑市场因素，除了城市郊区、经济发达地区和具有独特资源的乡村适合发展旅游与物流商贸等产业，我国多数乡村依然以农业生产为主，工业和第三产业占比不高，农业发展依然是多数乡村发展的基础。同时，农业也是这些产业中唯一具有接二连三效应的产业，乡村振兴还是要在“农本位”上下功夫，推进一二三产业融合发展。在对少数民族地区乡村发展研究中我们发现，依托特色农业发展的乡村能在特定环境刺激下融合发展第二三产业。例如，福建的虎头村以水蜜桃种植为龙头产业，在此基础上积极延长产业链，实现接二连三效应。在第一产业上，当地村民种植桃子，出售桃子赚取收入，而且每亩桃胶也有2000—3000元的收入；对桃产品进行深加工，拓展第二产业，研制酿造桃子果酒、桃子果酱；依托桃子种植，发展乡村观光旅游业，村子里成片的水蜜桃园在每年3月花开时节都能吸引大批游客前来参观游览。人流带来的品牌效应和经济效应明显，在桃花节庆里，村里开办美食一条街，农户们打糍粑、做扁肉、卖自家土特产，用民宿和农家乐接待前来游玩的散客。该乡村以水蜜桃种植作为产业基础，通过赏花、售卖水蜜桃吸引了大量人流，自然延长了产业链，发展第二第三产业是自内而外的内生需求，形成了接二连三的产业融合发展效应。
以文旅产业为动力牵引发展的路径。乡村旅游因其有效的资源整合能力，被认为是系统解决“三农”问题的有效手段之一。依托民族地区乡村的文化、建筑、民俗等资源对游客具有的独特吸引力，民族文化旅游已成为我国乡村旅游发展的一个新热点。发展休闲观光、开展文化体验旅游是民族地区乡村选择较多的一种发展模式。福湖村是福建省级“美丽乡村”，中国少数民族“特色村寨”，以其深厚的畲族文化积淀著称，村中保存兰家大院、雷家大院等十几座古民居、旧私塾、老庙宇，各种匾额“进士”和“文魁”、精美木雕等文物是研究清代畲族经济社会、文化水平的重要物证，并保留有传统的迎亲、祭祖、入宅等民俗文化。特别是以福湖为代表的连罗式服装——凤凰装，1975年被指定为畲族女性的代表服装，2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产，福湖村成为畲族服饰非物质文化遗产保护基地。基于浓厚的畲族文化，福湖村不断挖掘和开发相应的旅游产品，游客可以参观畲族民俗馆、福湖武工队旧址、畲族传统古民居，朗读畲家祖训，了解畲族群众自我管理的文化内涵，感受畲族文化独特魅力。以发展民族地区乡村文旅产业为路径实现乡村振兴，要充分发掘利用优质的资源，进一步完善基础配套设施，通过创意设计、演艺、音乐、手工艺等产业赋能带动乡村发展。这些都需要专业化人才团队对相关资源进行整合、打造与经营，同时这些也是发展民族地区乡村文旅产业的重要因素。以福湖村为例，其文化资源、基础配套设施等已优于很多民族地区乡村，但是依然存在产品创新不足、游客量不大等问题。大多数民族地区乡村以单一文旅产业带动乡村振兴发展的路径较难实现，但其仍然是大多数民族地区乡村振兴可选择的路径之一。
依托大项目实现产业全面融合综合发展的路径。农村一二三产业融合发展是现代农业发展的趋势。全面融合发展的乡村振兴路径，是基于某一特别发达和成熟的产业带动其他产业。同时，资源、人才、资金、组织保障等全方位要素齐备，才能确保产业全面融合发展。从调研情况看，依托大型项目落地能带动并实现产业全面融合发展。以海南保亭黎族苗族自治县三道镇什进村为例，该村依托周边两个5A级景区发展乡村旅游。村民以土地入股形式参与旅游开发，不仅免费住上了新居，还能获得青苗补偿、土地租金等收入，并实现就近就业。福建宁德以核电站的建设带动当地发展的效益明显：一是带来资产租赁促增收；二是就业促增收，1300余人在家门口实现了转岗就业，当地80多户农民成了工商个体户、专业户和民营企业主，百余户村民入股企业分红，实现了农民变工人、商人、股东的“三大转变”。然而，该发展路径的缺点是引入大项目、大投资需要资源和机遇，从目前来看，很多民族地区乡村的农业不突出，二三产业基础薄弱，因此仅有少数的民族地区乡村有机会选择该路径并实现全面融合发展。
生态涵养保护为主的发展路径。国家对于生态保护越来越重视，生态保护和生态功能区内能够发展的产业较少，主要以种养殖业、生态旅游业和新兴的绿色无污染等产业为主。生态功能区在产业发展上，要尽可能减少对自然生态系统的干扰，不以常规的产业发展思路进行发展。例如，福建霍口村传统产业主要以水稻种植、毛竹粗加工及乡村旅游为主，该区域2020年底成为一级水源地保护地区，原有的初级加工等产业被要求退出，主要以生态涵养保护发展为主。但是，本来产业发展就不充分的区域还要承担工业的退出，这也使得基础农业等雪上加霜。然而，许多民族地区的乡村就处于生态涵养保护区内，这一情况也就成了乡村振兴的重点和难点。
民族地区乡村产业振兴对策建议
从民族地区乡村产业发展的实践看，因地制宜、多模式多路径融合发展是民族地区乡村产业发展的切实可行路径。
一村一品，乡村特色产业培育。乡村发展，产业先行。主导产业是农村经济发展中的重中之重。从乡村振兴实践来看，特色产业发展较好的乡村都走上了良性发展之路。要依托主导产业妥善解决农民就业和增收问题，壮大集体经济，增加农村的公共积累，不断完善社区公共服务，进而维护乡村和谐稳定。许多民族地区乡村在发展过程中产业特色不明显、没有后发潜力，因此要大力培育特色产业。培育农村主导产业路径主要有两条，一是壮大和升级与本地资源禀赋相匹配的内生型传统产业，二是选择和承接外地转移的外置型现代产业。要持续发展符合乡村传统的内生型产业，深度挖掘和高度凝练相关产品的文化内涵，提高产品的商业价值。要充分考虑自身的发展基础、地理位置气候等特点，引进既有带动能力，又有市场前景的产业。
以人为本，重视民族地区乡村人员回流。乡村振兴过程中人是最重要的因素，是乡村振兴的主体。很多村庄人口外流严重，没有人力资源，乡村振兴就无从谈起。新时代，经济发达地区进行产业结构调整和转型升级，而欠发达地区则蕴含着很多商机，在积累了一定的资金和管理经验后，很多外出农民面临二次就业或回流的选择。笔者在调查中发现，目前有许多因素影响农村劳动力回流，如在外务工工资水平较低，农业生产预期收益不断提高，个人因素、家庭因素、回流地的就业环境与城镇就业形势等。劳动力回流给乡村振兴带来了发展条件。吸引人才回流，除了产业培育，也要不断提升乡村人居环境。农村人居环境既指农村范围内人们生产生活的物质环境，也包含非物质环境、乡村文化环境、生态环境、基础设施建设和社会环境等指标。因此，要大力提升相关环境，留住回流人才。
多方合力助推，培育产业全面融合发展。对于大多数民族地区乡村而言，很难靠单一路径发展。即便一些有大型产业项目落地的乡村，也存在一些问题，如一些大项目当地主导产业融合度不高、对当地全面发展推动力不足等。因此，大项目的引进要从顶层进行设计，综合考虑当地的资源和原有产业基础，要以全面融合促进带动周围区域发展为目的。区域产业培育过程中，要充分考虑当地的资源禀赋、基础设施、前期发展基础，充分发挥市场资源配置机制。同时，在政策制定和推动过程中，针对土地、产业、文化、农业、金融、农村建设、生态治理等，出台的政策始终要将乡村发展放在第一位。要因地制宜、循序渐进，坚持城乡融合发展，坚持人与自然和谐共生，真正做到乡村全面振兴。
补偿为宜，重视生态涵养。在乡村振兴进程中，生态保护范围不断扩大，而生态补偿机制却未能与时俱进，以财政资金为主导的生态补偿也出现不少弊端。总体上看，各地在生态补偿机制上依然存在一些问题，如部门之间的协调性不够，在制定政策时没有进行有效磋商和沟通；补偿方式上，没有统一科学的标准，没有明确的目标，补偿内容具有不确定性；补偿的资金政策不规范、不完善、补偿市场政策不明确等。因此，在今后生态补偿机制中应更加完善数据的调查和生态价值的评估核算，加大补偿力度，不断完善补偿机制，提升长效机制，真正发挥政府主导作用，按照谁受益、谁补偿的原则，明确生态保护者与受益者的权利义务，结合生态保护修护，设计类型多样的补偿项目。鼓励支持当地居民发展符合生态要求的产业。在这些生态功能区内，要建立更为合理的生态补偿机制、生态产品价值实现机制、碳汇交易机制等，以促进民族地区乡村振兴战略的实施，改变其经济落后、产业布局不合理等现状。
民族地区乡村振兴，要将产业发展放在首位。只有充分摸清民族地区乡村现有的产业基础、发展的各种要素等，才能有的放矢探索出适合不同民族地区乡村振兴产业发展路径。
（本文系国家社科基金重点项目“东南地区民族乡村振兴研究”（19AMZ013）阶段性成果）
（作者单位：丽水学院、中国（丽水）两山研究院）
乡土曲艺与文旅产业融合互促
罗涛
乡土文化振兴是实现乡村振兴战略的重要内容，中华优秀传统文化的繁荣兴盛也需要传承发展优秀的乡土文化，优秀的乡土文化能够提振广袤乡村的“精气神”，增强乡土文明凝聚力。推动乡土艺术和文旅产业的融合发展，可以更好地服务于美丽乡村建设事业，早日实现我国共同富裕的目标。其中，乡土流传的曲艺不仅是单一的传统艺术形式，更是地区文化生活艺术的重要组成部分，还是当地人民精神生活中不可或缺的一部分。发展传统曲艺文化产业，应积极争取国家乡村旅游发展资金扶持和当地各级部门的大力支持，进一步提升传统曲艺主题文旅的服务品质。此外，利用自媒体与主流媒体积极进行戏曲文旅项目的宣传，利用热点“大数据”挖掘人们的偏好，实现精准节目对接，如发掘人们最可能有兴趣的某些唱段和剧目，对之进行删减和重新编排，以高质量的演出吸引广大群众观赏与体验。
乡土艺术与文旅产业的互通关系
乡村中孕育的乡土艺术，既是凝聚传统民间文化力量的精神纽带，也可以发挥推动新时代经济发展的重要支撑作用。因此，乡土艺术的保护、传承与文旅产业的发展具有互通关系。在发展非遗事业的大潮中，传统的曲艺艺术正在一步步展现其特有魅力。乡土曲艺和文旅产业融合发展，体现出两者相辅相成的作用，应以乡土特色曲艺促进乡村文旅产业发展。个性化、多样化是乡村曲艺的基本特征，将丰富的民间曲艺形式注入乡村文旅发展，体现了中华优秀传统文化创新性发展的要求。
包山村距丽水市云和县城大约30公里，四面青山环绕，2014年入选第三批中国传统村落名录。该村不仅有着特色历史古建筑，还有着丰厚的艺术人文资源，包山花鼓便是其中的文化明珠。流行在浙江云和包山附近的包山花鼓，在云和包山一带本土民间艺术“采茶灯”（十二花名）、“马灯戏”（昭君和番）的基础上，吸纳安徽凤阳花鼓调的艺术元素，进而创新成为一种具有鲜明地方特色的民间艺术形式。代代传承的民间小戏，其历史可追溯至明代，历经时代变迁、艺人传承，成为一个自成体系、较有影响的民间艺术文化品种。作品《福妈嫁囡》就是近些年创作的包山花鼓戏优秀作品之一，它以弘扬新农村建设、新人新事新风尚为主题唱词内容，曲调既不失传统又包含新意，令观众耳目一新，在剧中融入的畲族特色文化，使之更具地方特色。
戏艺和文化产业协同发展，开发乡土曲艺的周边产业是其重要方面，应通过更多途径宣传其艺术价值。例如，包山花鼓戏就开展了主题民宿、主题景区等一系列活动。这些活动取得的成效在2021年的旅游节中得到验证：2021年五一小长假期间，云和县重点旅游景区（4A以上景区）共接待游客12.73万人次，实现旅游收入2511.6万元。基于此，我们可以说，乡土曲艺发挥了融合当下经济发展与传统艺术的桥梁作用。
包山花鼓印刻着地方艺术属性和浓郁的生活气息，真实描绘了云和人民群众纯真、质朴的生活情景。因此，开发者要尊重乡土文化要素的地域指向，在文旅开发过程中对地域性的乡土曲艺、民间艺术给予充分剖析和挖掘，最大限度地将文化特色融入当下市政发展规划中去，强化乡土艺术和文旅产业间的互通关系。
乡村振兴助力乡土戏种发展
乡村振兴中的文化振兴是当下城乡良性发展的基础需求，只有文化的脉络接通了，才能实现城乡发展共赢局面。因此，我们既要为当地特色传统曲艺文化树立标杆，又要将其打造成产业精品。包山花鼓的自身艺术价值契合乡土文化振兴的本质要求，无论从外在呈现方式，还是艺术内核来看，皆属于乡土文化精品项目，在乡村振兴和乡土旅游项目的大力推动下，包山花鼓的发展将再上一个台阶。
加快包山花鼓与文化产业整合发展，满足了云和地区广大群众对美好生活的需要。我们要完善包山花鼓的产业机制，通过包山花鼓的带动策略，提升曲艺文化产业品质，以经济效益提升当地人们的生活水平，提高文化输出的效率，在市场体系建设方面为之打造便捷的发展通道。乡村振兴战略要求我们重拾乡土文化。因为，乡土文化是维系乡土社会框架的重要组成部分。传承乡土文化的首要任务便是发掘乡土艺术精华元素。以包山花鼓为例，将其艺术精髓提炼出来，再结合当下打造出新曲目，重新连接与人民群众的情感通道，让广大游客置身于浓郁的传统乡土艺术环境中，重拾内心对传统曲艺的情感记忆。
乡土曲艺
与文旅产业融合开发的基础
科技产业的快速发展，带来相对新颖的文化产业融合机制。传统的艺术形式与文化产业的融合，极大地促进了传统文化的创新力和品牌生命力，帮助区域经济发展突破传统的“单核”发展模式，从而在“文化双引擎”带动下，实现地方经济又好又快的良性循环发展。以文旅产业融合的形式推动乡土文化加快转型，是发挥乡土文化“精神推动力”和“物质发展力”的有效途径。在当地相关政策的推动下，云和包山开始发展乡村文化产业，开展了一系列乡村文旅活动。其中，涌现出不少典型文化产业金字招牌，有效连接了云和地区的自然景观、人文景观、农业资源、艺术资源、文化资源和人才资源“六大资源”。
在乡村文化振兴的历史机遇下，应当积极拓展包山花鼓的表现形式，推动原生态戏曲艺术的抢救与传承，为乡村振兴和实现共同富裕作出贡献。可以在传统的生态景观旅游、乡愁回味休闲游等旅游项目基础上，依托地方特色文化底蕴，大力发展戏曲艺术旅游项目，满足人们对传统地方艺术的求知欲。民间曲艺具有浓厚的地域特色和乡土特色，发展乡村曲艺旅游，能丰富当下乡土文旅内容，实现乡村旅游特色化运营。将地方艺术特色的金字招牌竖起来，这对民间曲艺重新焕发生机有着促进意义。
值得注意的是，以包山花鼓为例，不少民间曲艺呈现形式比较单一，又有语言与方言的沟通问题，难以满足游客多样化、多元性的旅游消费需求。基于此，在乡村振兴视域下，民间曲艺旅游的开发需要修复民俗活动与民间曲艺的联系，整合戏曲艺术人才，走“戏曲艺术＋产业”的融合发展模式。
乡土曲艺周边的开发路径
党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”的要求。为了满足我国农民对建设美丽家园、过上美好生活的愿景和期盼，我们应该从以下路径加强乡土文化发展新模式的探索。
加强以乡土曲艺为主题的文旅开发、统筹与规划，创新特色曲艺旅游机制。浙江地区乡村旅游的市场空间巨大，民间曲艺资源丰富，通过乡村旅游带动文化遗产传承和产业开发是多赢的选择。针对包山花鼓体验游，应加强旅游规划，全面协调旅游开发的资金、人才和市场，保留特定的曲艺环境场景，展现当地民风，抒发乡土文化的真情实感。同时，还要与相关文化部门、曲艺领域专家联合对包山花鼓的作品进行创编，完善并增加其曲目作品：梳理记录现有流行的曲目与作品，对曲目进行记录，对服饰、身法、伴奏乐器等逐一开展摸底活动；对老艺人开展口述资料的收集工作，加强对传统戏曲文化的历史挖掘，完善当地民间戏曲体系。这些都对未来开展周边文化产业助益良多。在时间的流逝中，很多优秀的曲目失传了，通过文献书籍和老一辈艺人口述对之进行“恢复”，让失传的曲艺剧目得以重现舞台。同时，更要加强新鲜“血液”的注入，鼓励年轻一代加入戏曲传承的队伍，通过自媒体等现代手段更加灵活地传播包山花鼓。
相关部门可积极打造“戏曲表演＋传统美食＋特色民宿＋戏曲博物馆＋戏曲文化解说”一站式旅游产业链，满足大众多样化的旅游需求。围绕包山花鼓曲目主题建设戏曲表演舞台及剧院，组织戏曲人才进行创意戏曲演出，继续健全包山花鼓工作坊机制，重点发展花鼓戏主题民宿，挖掘本地特色茶饮、特产和花鼓戏周边工艺品，积极拓展戏曲文创产业渠道，设计出符合现代文化审美的花鼓戏旅游纪念品。同时，以包山花鼓作为主题建设相关博物馆。收集、挖掘有关的史料书籍，尤其是加强对老一辈艺人、戏曲从业者口述史的研究，通过对相关内容专题书籍和文章进行的报道宣传，增加对包山花鼓传播的深度和力度。
打造“文化＋”及“互联网＋”新型信息拓展平台。合力打造地域曲艺文化产业，构建相互联动的文化产业体系。政府、民间艺人与媒体工作者合力将包山花鼓的非遗特色深挖出来，可采取两种路径。一是进一步提升舞台艺术表现能力，在互联网、自媒体上开设相关的“包山花鼓”节目专栏，定期发布短舞台演出、戏曲内容讲解、戏曲周边纪录片等视频，突破以往只单独发布演出视频的相对单一的模式，以更加宏观的视角去“表达”包山花鼓的艺术美学。二是增强文化用品的创造能力，将名家的经典唱段做成复古式的碟片，将戏曲人物做成精美的泥人和现代年轻人喜欢的“手办”等，还可对传统的戏曲服饰进行重新加工设计。
云和县有关部门积极贯彻党的二十大精神，以习近平总书记强调的“建设宜居宜业和美乡村”为基础蓝图，加强综合性戏曲和旅游项目规划人才的引进工作，提高包山花鼓与当地旅游产业、文化产业的融合开发质量，加速推动传统戏曲的传播和传承。从经典戏曲节目到周边文化产业，再到曲艺产业和曲艺旅游业复兴，乡村曲艺旅游发展为平台型项目，参与旅游一站式服务，形成高品质传统戏曲体验形态。这打破了以往的思维定式，参与者不再关注某些固定的景点，而是更加注重乡土文化的全方位体验。当包山花鼓带动了当地经济文化产业的发展，必将会提升云和县整体经济发展、文化演进、地方品牌塑造等方面的广度与深度，这就为文化产业的再次改造提升注入强大势能，促进文化产业的自身迭代升级。
（本文系浙江省哲学社会规划课题“音乐人类学视野下的包山花鼓研究”（19NDJC090YB）阶段性成果）
（作者单位：丽水职业技术学院、中国（丽水）两山研究院）