第二十一届文博会：“中国文化产业第一展”的进阶之路

　日期：2025-05-27   来源：南方网

　　每逢凤凰花开的5月，一场吸引着国内外热度的文化盛宴总是在深圳湾如约而至。

　　5月22日—26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心拉开帷幕。这个被誉为“中国文化产业发展风向标”的展会，今年以更开放的姿态拥抱世界：65个国家和地区的305家海外展商集结，110个国家和地区的3.5万名海外专业观众线上线下共赴，国际化参展比例达20%。

　　第21届文博会现场 。（摄影：李梦醒）

　　七个“超级平台”

　　作为全国文化产业发展的风向标，文博会见证着文化与产业的“双向奔赴”，折射出文化产业高质量发展的新机遇和新可能。不断提高国际化、市场化、数字化和专业化水平，持续激发文化创新创造的活力，是文博会的重要目标。

　　深圳市委宣传部副部长、市新闻出版局局长苏荣才介绍，未来，深圳将集合更多力量，努力把文博会打造成七个超级平台。

　　一是打造文化产品和服务超级交易平台。文博会不仅是文化产品的“大展台”，更是文化产业的“大集市”，它促使文化和市场深度融合，参展商彼此“配对”，实现交易拿到订单，觅得真金白银。二是打造文化产业投融资超级服务平台。文博会为各地文化企业搭建起文化产业项目展示、招商推介、投融资服务、信息交流等载体，在促进文化产业要素资源合理流动、优化优质文化产业项目布局等方面发挥了重要作用。据统计，历届文博会累计成功链接文化投融资项目超过7万个。三是打造文化新技术新产品超级发布平台。每年的文博会都是一座发布厅，数百场投融资活动、交流论坛集中举办。今年的文博会进一步聚焦“首展”“首秀”“首发”，为国内外新产品、新项目提供首发平台。四是打造优秀传统文化创造性转化、创新性发展超级共创平台。文博会是一个能量场，科技为文化赋能，充分展现以文化新质生产力引领文化生活的最新成果。五是打造文化开放与出海超级贸易平台。文博会是文明对话的窗口。今年的文博会还增设了文化出海展区、世界与中国青年文创项目孵化展区等，助推更多文化产品及服务“走出去”。六是打造文化企业与品牌超级传播平台。2024年，各级各类媒体对文博会报道达6.8万条，全网阅读量超过50亿人次。七是打造文化改革发展成就超级展示平台。文博会搭建了一道桥梁，连接千城万巷。全国各地的文化政策、企业、项目、产品在此同台竞技。

　　令人心动的政策包

　　广东是我国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位。2024年，全省规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国1/6；文化领域新质生产力日益壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%，在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势。

　　面对新形势新任务，广东着眼锻造长板、补齐短板，自今年3月底以来，选取影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域，分类制定政策文件。按照广东省委、省政府的有关部署，省委宣传部、省文化和旅游厅和省广电局等已于近期印发实施。广州、深圳等地市也将出台配套政策。

　　“政策包”发布现场。（摄影：李梦醒）

　　5月22日，广东省推动文化产业高质量发展“政策包”在文博会现场发布，涵盖6个领域87条举措，内容丰富，体系完善，立足我省文化产业特色优势、发展要求、市场态势，对加速推进广东成为文化产业聚焦区、文化人才成长地具有重要意义。

　　《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》提出15条政策举措，覆盖院线电影、电视剧、网络剧、微短剧，围绕打造环珠江口影视产业带、建立影视创作选题库、健全扶持激励机制、完善产业体系、资助前沿科技应用、鼓励推广交流、推动粤港澳大湾区影视合作、支持人才引进培养、健全拍摄服务体系等方面，形成高集成度的影视政策。

　　《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》提出17条政策举措，聚焦市场培育，围绕打造国际一流演艺城市群、培育壮大演艺市场主体、促进市场供给和消费、拓展“演艺+”产业链条、培育演艺新空间、推动演艺赋能“百县千镇万村高质量发展工程”、做强大湾区特色演艺展会、发挥行业协会引领作用、加强演出市场服务保障等，在多方面加大支持力度。

　　《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》提出15条政策举措，聚焦动漫产业中影响力、关注度最高的影视方面，围绕营造大湾区动漫影视良好生态、鼓励优秀作品创作、支持应用前沿技术、加大作品奖励、加强人才引进培养、推动全链生态协同等环节，提出系列政策措施。

　　《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》提出13条政策举措，围绕支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面形成政策举措，创新力度大，填补了全省在该领域的政策空白。

　　《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》提出18条政策举措，围绕完善“双核多点”产业布局、加强电竞内容生产、构建顶级和特色赛事双轨体系、加强市场主体和人才培养、推动场馆建设与科技赋能、优化产业发展环境、提升服务保障水平等，提出系列举措，清晰了管理责任，释放出更强发展信号。

　　《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》提出9条政策举措，着眼在全国竞争中强化广东优势，围绕加大资金扶持和金融支持、提升产业园区发展能级、提升优质内容供给、加速全产业链布局、打造全球网络直播经济高地、推动文化科技融合发展、促进大湾区产业协同发展、加大人才引育力度、提升政府服务企业水平等方面，提出系列鼓励扶持政策。

　　让文化企业破圈出海

　　“阅文集团来参加文博会很多届了，我们对文博会很有感情。”阅文集团公共事务副总裁王晨介绍，阅文集团在本届文博会的上海展区和腾讯展台双重亮相，全方位展示精品内容、文化出海及IP全链路开发的最新成果。首个IP综合体验项目“阅文书园”也在文博会上重磅首发。阅文集团还与深圳出版集团、深圳广电集团签署战略合作协议，将在深圳“湾区之眼”落地首个IP综合体验空间“阅文书园”，构建“阅读+IP周边+互动体验+社交活动”的年轻人文化消费新业态，助力深圳城市IP与文化建设。

　　作为深耕深圳文化IP的重要举措，阅文已连续两年举办深圳网络文学征文大赛，讲好“深圳故事”。今年4月，第二届征文大赛正式启动，大赛积极响应“科技创新”时代浪潮，聚焦科幻题材，面向全国征集兼具科技内核与人文关怀的优质作品。“近年来，我们持续推动中国IP与产业模式双轮出海。截至2024年底，阅文在海外推出约6800部中国网文翻译作品、1700部漫画、12部动画等。《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等影视作品在韩国、泰国等多国登顶视频平台，推动‘C-Drama’（中国电视剧）站上海外‘新C位’。”王晨说。

　　广东重点文化产业项目签约活动。（摄影：李梦醒）

　　作为中国唯一的国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，文博会以“文化深水港”对接“经济新蓝海”，在推动服务贸易发展中展现“深圳担当”。文博会推动着中国文化企业与品牌迅速“出圈”，也为中国文化产业“破圈”出海积蓄动力。

　　自2022年起，文博会全面强化展会招商引资和投融资功能，打造“文博会创新项目及新品发布会”等系列交易促进活动，为国内外新产品、新技术、新业态、新服务的发布提供“首展”“首发”“首秀”平台。各级媒体通过新品发布会报道，充分实现企业的品牌露出与产品优势。通过资源对接和宣传推广，文博会正持续发挥中国文化品牌走向全国、走向全球市场的强大效应。

　　“这次我们带来了《隐秘的秦陵》和《唐宫夜宴》两部虚拟现实电影体验。”大象元数字科技股份有限公司运营总监宋鹏飞介绍，虚拟现实电影是一种全新的电影类目，呈现出技术与艺术双向奔赴的效果，极大提高了导演创作的维度，也通过入境、互动等形式打破了传统的观影体验。宋鹏飞表示，虽然这是第一次来参加文博会，但在现场感受到了不同年龄、不同群体的观众的热情和参展商等专业人士的关注和称赞，这让他们更有信心在北京、上海、南京、广州、成都继续展示。

　　当展馆变成超级卖场，文博会的现场愈加热闹也更接地气。这一幕的出现让记者再次感受到了文博的消费力。截至2024年，文博会累计总成交额突破3万亿元，服务企业超4.5万家，吸引108个国家和地区的客商参与。今年文博会开幕当天，文博会做大做强“文博会消费季”，组委会联合淘宝、京东、腾讯、美团、抖音、小红书等平台，为参展商提供全域流量支持和出海服务，现场有数十家主题直播间。

　　打通“展前配对—展中直购—展后云洽”全周期供采对接服务链，并联动全国文化大数据交易中心，实现文化资产从展示到变现的全周期服务，也是今年文博会突出服务质量和效率的一项创举。“提前向海内外30余万家专业采购商、全国数百家相关行业商协会、核心投资机构等专业机构代表发出了参会邀请，加大与粤港澳大湾区协会、商会的联动交流。现象级、大声量的宣传，让文博会的参展品牌声名远播。”文博会公司相关工作人员说。

　　《南方》杂志全媒体记者 | 李梦醒